(来源:中国知识产权报资讯网)
作者:吴学安
豆瓣网的音乐人板块上有数十万独立音乐人的在线试听页面,此外,该网站前两年推出的试听板块“豆瓣FM”也很受网友的欢迎。目前,该频道推出按月付费模式,定价为10元/月,50元/半年。付费版大幅度提高了电台音乐的品质。此外,还去掉了音乐播放中的商业广告,收听环境更加纯粹。
轻点鼠标从网络上免费下载音乐,这已成为许多网友习以为常的消遣。业内人士预测,2013年将进入音乐收费时代,音乐行业的春天就快来了。近期,这一呼声响彻业内。其实,有关互联网音乐付费下载的讨论由来已久,早在2011年,酷狗音乐曾表示将尝试收费模式。与此同时,百度也宣布旗下MP3服务向正版化模式转型,届时将提供收费和免费的内容服务,这意味着百度mp3的免费时期将要终结。
虽说,酷狗音乐假要钱,百度MP3真收费,但是两大音乐服务商的意见却“巧合性”的一致,无疑给终结数字音乐免费午餐带来了一番巨大的震动。
新年伊始,提供音乐在线收听的豆瓣电台推出了付费频道“豆瓣FM Pro”,用户必须付费才能收听、下载系列音乐,这表明数字音乐告别免费时代进入倒计时。国内互联网音乐在十多年内,经历了全面盗版下载、授权免费下载、行业酝酿授权付费下载阶段。现在,音乐网站、唱片公司都在积极准备网络音乐付费下载时代的到来。与此同时,网络音乐产业也在发生一些深层次的变化,音乐著作权人、唱片公司和音乐网站已经成为网络音乐产业链不可分割的组成重要部分。
自2002年网络推出音乐共享平台以来,音乐就成了免费午餐。据中国音像协会唱片工作委员会的一项调查显示,内地目前约有4亿个网络音乐用户,音乐版权市场总额估算超过400亿元人民币,不过实际只能收到8亿元。2012年下半年,唱片业开始掀起“倡议收费潮”。去年11月,唱片工业委员会成立下属数字音乐发展工作组,推动网络音乐收费模式的建立,统一收费时间和收费模式。但是目前大部分音乐网站仍处于亏本经营状态,音乐网站和唱片公司、音乐人之间的收益分配没有统一模式。以虾米网为例,其与唱片公司的分账比例为1:1,下载每首歌的收入0.8元,网站和唱片公司各得一半。而实际上,此前虾米网要向唱片公司支付2000万的版权费,只有当下载服务的收入高于4000万后,唱片公司才会按照比例得到一半的收益。
数据显示,目前国内至少有7亿潜在付费音乐消费人群,按30%月活跃度、按每人每月贡献10元来算,加之流量带来的广告收入,未来数字音乐市场规模至少将达到数百亿元。音乐欣赏几乎成为每个人生活的必需品,国内消费者对高品质音乐产品的需求也日趋强烈。因此中国正版数字音乐市场前景颇为广阔。拥有巨大流量却无法变现的难题一直困扰着几大音乐网站。而当监管加强、占据在线音乐市场绝大多数份额的几大互联网巨头联手唱片公司时,数字音乐收费势在必行。
虽说音乐下载是大势所趋,但如果有一家网站不收费,就会抢走很多用户,那么已经启动收费业务的网站可能会迫于流量压力和客户流失而放弃。目前的状况是,除了网站,免费下载的地方很多,比如个人博客、网盘等。因此,数字音乐下载收费需要从国家层面来进行规范。对于网站而言,实行下载收费,首先需要大量的版权费来购买音乐内容,同时,下载平台的带宽和人工的维护成本也是很大的一部分,在这种状况下要看网站的实力能够坚持多久,如果两三年内国家没有出台相应的政策,那么网站自己就做不下去了。业内人士分析,随着音乐付费的声音越来越大,这一市场的利益也逐渐明朗化。所以各大巨头开始竞相布局音乐就不难理解了,在未来在线音乐很可能就是一门电子商务。而电商网站的步入会受到未来数字音乐市场巨大利益的驱动,尤其是现在数字音乐付费模式的形势愈加强烈的时候。尽管电商网站有着自身的流量优势,但是如何将流量在数字音乐市场变现却是一个问题。
与国外相比,国内的付费数字音乐市场显然稚嫩许多。尽管经过几个月时间的发展,国内数字音乐下载收费模式呼之欲出,包括华纳、环球等在内的三大唱片公司都在力推2013年的按月收费下载,同时多家音乐网站也积极响应。但是由于唱片公司、音乐网站在众多方面利益分配等各种问题,国内付费数字音乐市场发展前景仍然不容乐观。
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